Lululemon Athletica нь 1998 онд үүсгэн байгуулагдсан бөгөөд 2000 онд Канадын Ванкувер хотод анхны дэлгүүрээ нээжээ. Үүсгэн байгуулагч Чип Уилсон нь йогийн хувцас өмсөж зах зээлд гаргах, скейтбүүк, цанаар гулгах, үйлдвэрлэх тоног төхөөрөмжөөр тоноглогдсон өндөр технологийн бөс даавуутай туршлагаа хуваалцав. Үнэн хэрэгтээ Лулулемон зах зээлийг бий болгохын тулд ихээхэн нарийн мэргэжилтэй йогоор хувцасладаг төдийгүй дасгалын хувцас өмсдөг үзэл санааг бий болгосон.
Компани Канад, АНУ-д, Австрали, Ази, Европ зэрэг томоохон хотуудад хурдацтайгаар өсөж байна.
Лулугийн соёл
Лулулемон чөлөөт дэлгүүрүүд болон бусад йогийн үйл явдлуудыг байршуулах замаар өөрийн дэлгүүрүүдийг орон нутгийн йогийн нийгэмлэгүүдэд нэгтгэхийн төлөө шаргуу ажиллаж байв. Дэлгүүр бүр нь мөн "элчингүүд", орон нутгийн иогийн багш нар болон Лулулемон хотын эргэн тойронд сайн сайхан харагдах брэндийг сурталчлах фитнесийн багштай байдаг. Гэвч Лулулемонын шашин шүтлэгтэй холбоотой дараахь зүйлүүдээс эхэлдэг. Үүнд: олон тооны бариачид өмсгөлийн даавуу (нууцлаг функц), ухаан балартах, Лулу жужигийн хослолоор дамжуулан тэдгээрийн өмд нь үзэгчиддээ хамгийн гайхалтай, "Иогийн тулаан" -ыг маш ихээр хүсдэг. Өөрөөр хэлбэл тэд ташуу харагдах болно.
Nice Yoga Butts = Dollars болон Cents
Төгс скрипт хийц нь хямдхан биш. Lululemon-ийн гарын үсэгний өмдний нэг хос, түүний дотор ачаалал бууруулах Groove Pant болон анхны йогийн хөлбөмбөг, Wonder Under, 98 долларын үнэтэй.
Лулумемон нь үнэлэмжийн йогийн хорхойноос санаачлан анхлан эхэлж, үнийг өсгөсөн. Lululemon-ийн кроссоверын амьдралын хэв маягийг өмсдөг тул Лулулемон нь өндөр зэрэглэлийн хөлсөөр солигдож, нийтийн биеийн тамирын заал / хүнсний дэлгүүр / сургуулиас гадуур хувцастай хүмүүсээр солигдсон байдаг тул Lululemon нь аажмаар эдийн засгийн цаг.
Гэмт хэрэг биш
Лулулемон энэ жилийн туршид ашиг олохоосоо илүү шалтгаалан олон жилийн туршид мэдээ гаргажээ. 2007 онд Нью-Йорк таймс сонины өгүүлэлээс үзэхэд шинжлэх ухааны туршилтаар компани нь далайн байцаан хадгалдаг гэж нэрлэгддэг хувцаснаас олсон ашигт малтмалаас олдсон ашигт малтмалыг агуулдаггүй болохыг илрүүлсэн байна.
2011 онд тэд эсэргүүцлийн жагсаалаа дэлгэн харуулснаар "(Иохан Галт гэж хэн бэ?)" Сэдэвт зохиолч Ayn Rand-ийн номноос авсан. Энэ зар сурталчилгааны стратеги нь олон хэрэглэгчид брэндийг төөрөлдүүлэхэд хүргэсэн нь удалгүй удалгүй үүсгэн байгуулагч Чип Вилсон албан тушаалаасаа огцорчээ.
2013 онд Лулу дахин үйлдвэрлэлийн алдаа гаргасныхаа дараагаар үнэтэй өмд өмссөн тухайгаа дахин мэдэгджээ. (Өмсөгч нь йогийн хичээлд нэг сая орчим удаа нохойтой тулгардаг ). Үйлчлүүлэгчид бүтээгдэхүүний чанарт сөргөөр нөлөөлж эхэлснээс хойш хэтэрхий туранхай, сийрэгжүүлснээр нотлогдож эхэлсэн ч захирлуудын зөвлөлийн дарга байсан Чип Уилсон энэ асуудлыг өмдтэй хамт байгаагүй гэж хэлэхэд буцаж ирэв. эмэгтэйчүүдийн гуя Тухайлбал, зарим эмэгтэй том гуяны
Хэдийгээр эдгээр компаниуд тус бүр зарим нэг давуу талыг бий болгож байсан ч компани нь гайхалтай уян хатан чанарыг харуулж, зах зээлд өрсөлдөөн улам бүр нэмэгдсээр байсан ч хүчтэй сэргэж эхэлсэн.
Уилсон, 2015 онд удирдах зөвлөлийн гишүүдээс алс хол зайтай байхыг хүсч байна. Lululemon нь шинэ зах зээлд өргөжин тэлж, эрэгтэйчүүддээ анхаарал төвлөрүүлж дэлгүүрүүдээ нээж, Ivivva хэмээх охидын мөрийн хөтөлбөрийг нээж байна.